A busca pelo presente ideal costuma ganhar força nas semanas que antecedem o Dia das Mães. Entre escolhas que carregam afeto e a intenção de acertar no gesto, muitos consumidores aproveitam o período para antecipar as compras e evitar a correria de última hora.
Levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas, em parceria com o SPC Brasil, aponta que cerca de 78% dos brasileiros pretendem comprar presentes para o Dia das Mães. A relevância da data para o comércio também aparece em outro indicador: ela é a segunda mais importante para o varejo brasileiro, atrás apenas do Natal, segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo.
De olho nesse movimento, os shoppings da Grande Vitória iniciam suas campanhas para a data, celebrada neste ano em 10 de maio. Os shoppings Mestre Álvaro, Montserrat e Moxuara apostam em ações promocionais que combinam incentivo às compras com a distribuição de brindes.
No shopping Mestre Álvaro, a aposta é em um dos itens mais tradicionais da data: perfumaria, que costuma liderar a preferência de quem busca um presente mais certeiro. Por lá, clientes que acumularem R$ 500 em compras ganham um perfume Lily, de 30 ml, de O Boticário. Para participar, é necessário cadastrar as notas fiscais no aplicativo Sá App e realizar a retirada no espaço Sá+, enquanto durarem os estoques. A ação acontece entre os dias 30 de abril e 20 de maio.
Para a gerente de Marketing do shopping Mestre Álvaro, Amanda Duque, o período é marcado por escolhas mais cuidadosas. “O Dia das Mães é uma data em que as pessoas costumam pensar com mais atenção no presente. A campanha vem como um complemento a esse momento.”
Já no shopping Montserrat, na Serra, a campanha segue a linha dos kits de presente, opção comum para quem busca praticidade na escolha. Ao reunir R$ 350 em compras, o cliente leva um kit de beleza de O Boticário, com batom Make B. e máscara de cílios Intense. A promoção é válida de 30 de abril a 10 de maio, ou enquanto durarem os estoques, com limite de um brinde por CPF, totalizando 600 unidades.
Segundo o coordenador de Marketing do shopping Montserrat, Vinni Rabbi, a ação acompanha um comportamento recorrente. “É uma data que já tem um apelo emocional forte. O brinde entra como um incentivo, mas o principal continua sendo o ato de presentear.”
Em Cariacica, o shopping Moxuara investe em uma proposta mais simbólica para a data. A campanha “Amor que reluz” garante um colar com pingente da Silverland para clientes que somarem R$ 400 em compras. A promoção acontece de 30 de abril a 10 de maio, ou enquanto durarem os estoques, também limitada a um brinde por CPF.
O cadastro das notas fiscais deve ser feito pelo Sá App, com CPF informado no ato da compra. Após a validação, a retirada é realizada no balcão em frente à loja Silverland.
Para a gerente de Marketing do shopping Moxuara, Tássia de Carvalho, a proposta foi manter a conexão com o significado da data. “A ideia foi trazer um brinde que dialogue com esse momento, sem perder o foco no que o Dia das Mães representa.”
Serviço
Shopping Mestre Álvaro Campanha: Compre e ganhe perfume Lily 30 ml – O Boticário Período: 30 de abril a 20 de maio ou enquanto durarem os estoques Mecânica: R$ 500 em compras + cadastro no Sá App Limite: 1 brinde por CPF
Shopping Montserrat Campanha: Compre e ganhe kit de beleza O Boticário Período: 30 de abril a 10 de maio ou enquanto durarem os estoques Mecânica: R$ 350 em compras Limite: 1 brinde por CPF (600 unidades)
Shopping Moxuara Campanha: “Amor que reluz” – compre e ganhe colar Silverland Período: 30 de abril a 10 de maio ou enquanto durarem os estoques Mecânica: R$ 400 em compras + cadastro no Sá App Retirada: balcão em frente à Silverland Limite: 1 brinde por CPF