Crescimento previsto é de 3,1% em relação ao mesmo período de 2025. Expectativa é que o setor de vestuário e calçados lidere as vendas, com operação de R$ 129,7 milhões, o que representa 45% do consumo capixaba
O Dia das Mães, uma das datas mais relevantes para o varejo, deve novamente aquecer o comércio capixaba. A expectativa para este ano é de que a data movimente R$ 286,3 milhões na Grande Vitória, com previsão de alcançar o segundo melhor resultado desde 2008 para o período.
O crescimento projetado é de 3,1% em relação a 2025, quando foram movimentados R$ 277,6 milhões, e confirma uma trajetória de expansão pelo terceiro ano consecutivo. Considerada o “segundo Natal” do comércio, a data mantém sua relevância estratégica porque estimula o fluxo de consumidores e renova estoques, além de intensificar a concorrência entre lojas físicas e plataformas digitais.
As análises são do Connect Fecomércio-ES (Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Espírito Santo), com base nos dados da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) e do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).
De acordo com o coordenador do Observatório do Comércio do Connect Fecomércio-ES, André Spalenza, o cenário é positivo, já que o aumento das vendas reforça a atividade do varejo e amplia a circulação de renda no estado.
A concentração das vendas deve ocorrer, principalmente, no setor de vestuário e calçados, que responde por 45% do consumo, e movimentar R$ 129,7 milhões. Em seguida, aparecem farmácias e perfumarias, com previsão de R$ 64,9 milhões e participação de 22%, impulsionadas pela procura por itens de cuidados pessoais e presentes mais acessíveis. O segmento de móveis e eletrodomésticos tem expectativa de vender R$ 33,6 milhões (12%), e as utilidades domésticas e eletroeletrônicos, R$ 29,8 milhões (10%).
Apesar do cenário favorável, o comportamento dos custos é heterogêneo. Enquanto o vestuário apresenta queda de preço, com deflação de -0,12% no mês e -1,23% no acumulado do ano na Grande Vitória, outros itens pesam no orçamento. Alimentos e bebidas registraram leve alta de 1,3% no mês e 2,47%. Artigos para residência também ficaram mais caros: 0,75% no mês e 1,7% no ano.
“Esse cenário cria uma combinação de oportunidades e cautela. Há espaço para economizar em categorias como roupas e lazer, mas itens essenciais seguem pressionados, o que exige planejamento por parte das famílias”, avaliou Spalenza.
Os serviços de recreação apresentaram queda de 1,28% ao mês e de 0,47% ao ano, tornando opções de lazer mais acessíveis, enquanto os custos com transporte subiram 1,55% no mês. A alimentação fora de casa também teve leve recuo, o que pode favorecer comemorações em restaurantes.
Para o comércio, o momento representa oportunidade de crescimento, mas também de estratégia. A combinação entre renda e comportamento dos preços deve orientar tanto as decisões de compra quanto as ações promocionais do varejo. “Datas como o Dia das Mães continuam sendo fundamentais para sustentar o dinamismo do setor. A previsão é que os consumidores busquem custos acessíveis, mas sem deixar de presentear”, frisou Spalenza.
A pesquisa completa está disponível em: https://portaldocomercio-es.com.br.
Sobre o Sistema Fecomércio-ES
A Fecomércio-ES integra a Confederação Nacional do Comércio (CNC) e representa 431.803 empresas, responsáveis por 58% do ICMS arrecadado no estado e pelo emprego de 663 mil de pessoas. Com mais de 30 unidades, ações itinerantes e presença em todos os municípios capixabas – de forma física ou on-line –, o Sistema Fecomércio-ES atua em todo o Espírito Santo. A entidade representa 26 sindicatos empresariais e tem como missão contribuir para o desenvolvimento social e econômico do estado. O projeto Connect é uma parceria entre Fecomércio-ES e Faesa, com apoio do Senac-ES, Secti-ES, Fapes e Mobilização Capixaba pela Inovação (MCI).
Volume de vendas do varejo capixaba na Dia das Mães, valores em R$ milhões, em 2026
Fonte: CNC. Elaboração: Equipe Connect Fecomércio-ES.
Volume de vendas por segmento do varejo, valores em R$ milhões, Grande Vitória, 2026
Fonte: CNC. Elaboração: Equipe Connect Fecomércio-ES.
Índices de Preço Nacional e Amplo, Brasil e Grande Vitória, abril de 2026
| Grande Vitória | Brasil | |||
| Variação mensal (%) | Variação acumulada no ano (%) | Variação mensal (%) | Variação acumulada no ano (%) | |
| Índice Nacional de Preços ao Consumidor – INPC | 1,01 | 1,53 | 0,91 | 1,87 |
| Índice de Preços ao Consumidor Amplo – IPCA | 0,72 | 1,9 | 0,88 | 1,92 |
| Alimentação e Bebidas | 1,3 | 2,47 | 1,56 | 2,07 |
| Artigos de Residência | 0,75 | 1,7 | 0,51 | 0,84 |
| Vestuário | -0,12 | -1,23 | 0,46 | 0,36 |
| Transportes | 1,55 | 2,16 | 1,64 | 3,01 |
| Recreação | -1,28 | -0,47 | 0,46 | 0,41 |
Fonte: SIDRA/IBGE. Elaboração: Equipe Connect/Fecomércio-ES.
Nota: Na análise dos subíndices, o IPCA foi utilizado como referência.
Cesta de gastos voltados a experiências do Dia das Mães, Brasil e ES, abril de 2026
| Espírito Santo | Brasil | |||
| Variação mensal (%) | Variação acumulada no ano (%) | Variação mensal (%) | Variação acumulada no ano (%) | |
| Alimentação e bebidas | 1,3 | 2,47 | 1,56 | 2,07 |
| Alimentação no domicílio | 1,81 | 2,65 | 1,94 | 2,29 |
| Alimentação fora do domicílio | -0,08 | 1,96 | 0,61 | 1,51 |
| Transportes | 1,55 | 2,16 | 1,64 | 3,01 |
| Transporte público | 1,19 | 1,21 | 2,17 | 3,96 |
| Veículo próprio | 0,37 | 1,74 | -0,05 | 1,01 |
| Recreação | -1,28 | -0,47 | 0,46 | 0,41 |
Fonte: SIDRA/IBGE. Elaboração: Equipe Connect/Fecomércio-ES.
Cesta de gastos voltados para presentes do Dia das Mães, Brasil e ES, abril de 2026
| Espírito Santo | Brasil | |||
| Variação mensal (%) | Variação acumulada no ano (%) | Variação mensal (%) | Variação acumulada no ano (%) | |
| Móveis e utensílios | 1,03 | 2 | 0,21 | 0,23 |
| Mobiliário | 1,27 | 2,07 | 0,45 | 0,28 |
| Utensílios e enfeites | -0,68 | -0,05 | 0,02 | 0,29 |
| Eletrodomésticos e equipamentos | 0,16 | -0,05 | -0,15 | -0,6 |
| Tv, som e informática | 1,33 | 3,57 | 1,93 | 3,88 |
| Roupas | -0,55 | -2,64 | 0,41 | -0,44 |
| Roupa feminina | 0,02 | -3,51 | -0,05 | -0,71 |
| Calçados e acessórios | 0,24 | 0,17 | 0,3 | 0,98 |
| Joias e bijuterias | 3,24 | 10,13 | 1,84 | 7,03 |
| Cuidados pessoais | 0,45 | 3,08 | 0,4 | 2,53 |
Fonte: SIDRA/IBGE. Elaboração: Equipe Connect/Fecomércio-ES.